더트래커 = 김태호 기자
롯데칠성음료은 제로 슈거 소주 ‘새로’가 지난 7월 말 누적 판매량 7억병을 돌파했다고 15일 밝혔다.
새로는 2022년 9월 출시 이후 소비자들에게 ‘부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’ 등의 평가를 받으며 입소문을 타고 출시 4개월여만에 누적 판매량 5000만병, 출시 7개월여만에 1억병 돌파했다.
이어 출시 34개월만인 지난 7월말 기준 7억병의 누적 판매량을 달성했다.
새로는 기존 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거’ 소주로 산뜻하고 부드러운 맛을 강조했다.
주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용하는 등 코로나 펜데믹 이후 더욱 견고해진 소비자들의 건강에 대한 관심을 반영해 출시 초부터 소비자들의 높은 관심을 끌었다.
또 연예인 모델 대신 새로의 앰베서더 ‘새로구미’를 활용한 애니메이션 광고 콘텐츠를 중심으로 선보인 스토리 텔링이 기반이 된 색다른 소통 역시 소비자들의 지속적인 관심을 끌었다.
새로는 출시 이후 지난달까지 총 43편의 동영상 콘텐츠를 유튜브에 공개해 총 8600만여뷰를 기록했다. 가장 많은 조회수를 기록한 ‘제로 슈거 새로, 새로 맛집은 새로, 얼굴 맛집은 새로구미’편의 경우 약 1100만뷰를 기록했다.
이러한 새로만의 독특한 광고, 소비자 대상 캠페인은 다양한 광고 시상식에서도 인정받았다.
‘대한민국 광고대상’을 포함한 '유튜브웍스', 'K디자인 어워즈'에서 수상함과 동시에 지난 4월에는 아시아·태평양 지역 최고 권위의 광고제인 ‘스파익스 아시아 2025’에서 크리에이티브전략 부문 동상을 수상하기도 했다.
최근에는 기존의 브랜드 체험형 팝업 스토어에 다이닝, 인근 상권과의 협업 마케팅을 결합한 ‘새로도원’을 운영하며 약 5개월 동안의 누적 체험객이 4만여명을 넘어설 정도로 큰 관심을 받았다.
롯데칠성음료 관계자는 "소주 성수기라 할 수 있는 4분기에는 새로구미의 확장된 세계관이 중심이 된 새로운 콘텐츠와 함께 새로만의 새롭고 차별화된 브랜드 체험이 가능한 프로모션을 펼칠 계획"이라고 말했다.